?宣传片的制作需要灵感、创意和技巧

阅读次数 [1315] 发布时间 :2017-11-11

    宣传片的制作需要灵感、创意和技巧。它必须给观众制造出一种心情、一种欲望、一份好奇心,一个看这个节目的理由。情节是否引人入胜;画面是否赏心悦目;是否呈现了频道或栏目的品牌形象;是否独特、创新,是否符合观众的口味;精彩却不能泄露太多玄机等等,都是制作人员需要考虑的因素。如何在众多宣传片中脱颖而出,我们在电视宣传片的制作中引入“三度”原则: 　　

(一)速度 　　

速度就是要有时效性。在电视激烈竞争的今天,时效性已经不是新闻的专有名词,对于整个电视行业来说,变化无时不在。有时候,宣传片的播出需要选择恰当的时机,而在特殊的情况下,有速度就意味着掌握主动权、掌握先机。 　　

   在2009年5、6月间,北京电视台科教频道出现了两个频道层面的亮点。其一是赵本山众弟子做客科教频道,录制主题为“爱在刘老根大舞台”的系列访谈节目。访谈节目的主题定为“爱在刘老根大舞台”,是希望和刘老根大舞台落户京城的新闻事件紧密相连,借此提升社会的关注度。5月2日晚,宣传片的制作人员赶到刘老根大舞台的首演现场,除了拍摄到首演现场的盛况外,还以出镜记者现场播报的方式,发布科教频道“爱在刘老根大舞台”访谈节目即将播出的消息。利用这些素材,5月3日,科教频道第一时间发布了时长3分钟的”爱在刘老根大舞台”的节目宣传片,由此,成为第一个报道刘老根大舞台开业现场的电视媒体(其他电视节目大多在5月4日后报道)。据索福瑞收视调查公司?譺?訛的统计数据显示,在20时50分—20时53分宣传片播放的3分钟时间里,平均的分钟收视率?譻?訛达到2.04﹪,甚至超过了同时段其他频道的节目,对随后系列访谈节目的收视贡献巨大。 　　

   而在今年6月8日,科教频道的知名法治节目——“法治进行时”,成为满文军涉毒事件后,首个接受采访的媒体。就在6月9日12点节目播出的前几个小时,科教频道在各个宣传时段中,循环播放了满文军面对媒体公开道歉的宣传片,“先做好人再唱好歌”的宣传片主题成为各大媒体转载消息的标题,当天“法治进行时”的平均收视率达到8.96﹪。 　　

   虽然很难用收视率衡量出宣传片对节目的提升作用有多大,但节目的收视率和宣传片的质量、播出次数、宣传力度等因素都会有密切的联系。与节目相比,宣传片短小精悍,形式可以更加灵活多样,因此,在遇到重大题材时,应该进一步在速度上做文章。但同时,我们需要注意两点:一是宣传片对于综艺类、新闻类节目成效显著,但不能让一个品质不好的节目起死回生;二是对于常规的节目,并非越早宣传越好,太早了观众很难印象深刻。日常节目可以提前3天开始宣传,大型活动可以提前一个月做一些小预告,提前两个星期开始做宣传片,提前3天开始全面铺开。 

(二)角度 　　

   角度也可以理解为卖点。不同的电视媒体在制作节目的时候会有不同的报道角度,电视宣传片也会根据所在的播出平台选择宣传的角度。除此之外,制作者还要考虑观众的口味,考虑如何在30秒钟时间里吸引观众,哪怕是一句对白、一个镜头能够让他们印象深刻。 　　

   在国外电视台,一个节目甚至可以针对不同的受众制作出多版宣传片。比如介绍一期主题为拿破仑的专题片,卖点一可以讲一个战争,讲一个男人如何成长,最终他的铁骑征服整个欧洲,成为一代领袖,以此来吸引男性观众;卖点二讲拿破仑浪漫的一生,鲜为人知的一面,以此来吸引女性观众。 　　

   如何选取恰当的角度、采用独特的表现形式,它更像是一门艺术,与创意密不可分。1999年,美国ABC广播电视网获得了单独采访莫妮卡?莱温斯基的机会。广播网选择一种特殊的表述方式,在30秒钟的宣传片中只有主持人的一系列提问:莫妮卡,你是否感到与希拉里?克林顿处于竞争之中?你是否考虑过切尔西?琳达?特里普曾经说过愿意给你一个拥抱,那么,你能给她什么呢?宣传片中对应的没有莱温斯基的任何回答,只有她沉默的画面。这个宣传片非比寻常,但却效果显著,并给《20∕20》栏目带来了前所未有的高收视率。